「検索で上に出る」
ってどういうこと？

そもそも、誰が順位を決めているの？

検索で何かを調べると、ずらっと結果が並びますよね。あの並び順を決めているのは、人ではなくGoogle（や同じような検索サービス）の判断です。Googleは、検索した人の質問に対して「どのページがいちばん役に立ちそうか」を自分なりに見比べて、役立ちそうな順に上から並べています。

つまり、上に出るかどうかは、お金を多く払った会社が勝つわけでも、声が大きい会社が勝つわけでもありません。「探している人の役に立つかどうか」を、Googleが見ている。ここがいちばんの土台です。

※ この一連の取り組みのことを、まとめて「SEO（検索エンジン最適化）」と呼びます。むずかしそうな名前ですが、中身は「役立つページにして、見つけてもらいやすくする工夫」のことです。

「1位を保証します」に気をつけたい理由

順位を決めているのはGoogleである、と書きました。ということは——Googleの外にいる制作会社が「1位にします」と約束することは、本来できないはずなのです。これは、どの会社であっても同じです。

もちろん、上がりやすくする工夫はできます。でも「この順位にします」と断言するのは、立場上むずかしい。だからこそ、強い言葉で順位を約束する話を見かけたら、「どうやって？」と一度立ち止まってみてください。悪い会社を見抜く、という話ではなく、仕組みを知っておくと、自分で冷静に判断しやすくなる、ということです。

上がりやすくする「5つの土台」

では、何をすると上がりやすくなるのか。むずかしい技術の話ではなく、当たり前のことを、ちゃんとやるのが基本です。代表的なものが、次の5つ。

• 地域名＋サービス名が書いてある：たとえば「中野区 ○○（あなたの業種）」のように、どこで何をしているかが、文章としてきちんと書かれている。
• スマホで見やすい：見に来る人の多くはスマホです。文字が小さすぎず、押しやすいかどうか。
• SSL（鍵マーク・https）になっている：通信が暗号化され、訪問者に安心感を与える基本の状態です。
• 中身が具体的で、読んで役に立つ：料金の目安、できること、お客様の声など、知りたいことが書いてある。
• 更新が止まっていない：放置されたままより、ときどき手が入っているサイトのほうが見てもらいやすくなります。

どれも「当たり前」に感じるかもしれません。でも、反応がないサイトは、この当たり前のどこかが抜けていることが多いのです。逆に言えば、ここを丁寧に整えるだけで、見つけてもらえる側に近づけます。

すぐには変わらない、を正直に

ひとつ、正直にお伝えしておきたいことがあります。SEOは、時間がかかります。土台を整えても、Googleがそれを見て評価し、順位に反映されるまでには、数週間から数ヶ月かかるのが一般的です。

公開した翌日にガラッと変わる、というものではありません。畑に種をまいて、水をやり、芽が出るのを待つ感覚に近いです。だからこそ、強い言葉で「すぐ変わる」と言われたら、少し落ち着いて受け止めてみてください。地道に続けた先に、じわじわ効いてくる。これがSEOの本当の姿です。

地域のお店なら、「全国1位」より大事なこと

もうひとつ、地域でお仕事をされている方に知っておいてほしいことがあります。それは——全国で1位を目指す必要は、あまりないということ。

近所の人がお店や事務所を探すとき、多くは「近くの○○」「○○区 △△」のように、地域とセットで調べます。だから狙うべきは、全国の検索順位ではなく、「地域名 × あなたの業種」で見つけてもらえること。遠くの大きな会社と全国の土俵で勝負しなくても、あなたの地域の中で見つけてもらえれば、それで十分にお客様はやってきます。

これは中小事業者にとって、むしろ追い風です。地域に根ざしているからこそ、地域の検索で力を発揮できる。NODE TOKYOがホームページに地域名やサービス名をしっかり書き込むのも、この考え方が理由です。

NODE TOKYOがやっていること

NODE TOKYOでは、ここまでお話しした検索・AI検索への対策を、月額の中で標準的に対応しています。具体的には、検索エンジンが内容を読み取りやすい構成にして、地域名やサービス名を適切に配置し、スマホ対応やSSLといった土台も最初から組み込みます。

ただし、最後にもう一度だけ正直に申し上げます。私たちも、検索順位そのものを保証することはしていません。順位を決めるのはGoogleだからです。お約束できるのは、見つけてもらいやすい状態を整え、それを続けてお引き受けすること。誇大な約束をしないことを、私たちの誠実さの基準にしています。